“吾皇万睡”插画
5年前白茶来到北京，也迎来了“吾皇万睡”的关键转折点，白茶的北京生活就像打开了一扇窗。在北京多元的文化体系中，他接触到更多新鲜的血液，这也成为他事业的另一个起点。相比西安慢节奏的烟火气，他觉得北京更像一个永无止境的赛道，每个人都在为自己的未来拼命奔跑。这促使他对于“吾皇万睡”有了更长远的规划，即不止于漫画创作，而是力争将其打造成具有国风又不失国际化的IP，甚至在将来的某一天可以比肩日本的哆啦A梦、美国的米奇、加菲猫等经典IP，让世界更多人知晓。
“吾皇万睡”插画
在白茶画笔下吐着“箴言”的萌宠们，是披星戴月奋斗中年轻人的“苦口良药”，治愈着当下被“内卷”、“孤独”消耗的内心。学医出身的白茶因为对绘画的热爱而“弃医从文”，从西安美院毕业后，白茶为了探索真正属于自己的风格，也做了很多的尝试。最初他曾为《漫客·绘心》、《科幻世界》等各类杂志绘制科幻风格，亦或一些文艺青春的封面或插图，也曾就职于动漫工作室。在这期间，他一度迷茫，直到偶然间“吾皇”的诞生，白茶才真正找到适合自己的创作之路。
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白茶早期插画作品
“我曾经只关注绘画的色彩、空间、解构等艺术内容和表现形式。而现在，我更注重作品情感、观点的输出，与内容的共鸣性。”以情感为基础的创作，为他笔下的萌宠们注入了灵魂，也开启了“吾皇万睡”的全新时代。
“吾皇”插画
02
为角色注入灵魂
打造有温度的故事
对白茶而言，“吾皇”的诞生是偶然的，也是必然的。他曾经计划要画200只猫，但是当他画到第26只时，却遇到了瓶颈。为此，他反复观察手中的画稿，却发现自己也在经历同质化作业。“我不想再画那种很萌的猫，我想要描绘一些别的情绪。”于是一只独一无二、霸气与傲娇兼具的胖猫诞生了，它很快受到很多网友关注，并因为其霸气的形象被尊称为“吾皇”。而丑萌的小狗“巴扎黑”的名字，则来源于歌曲《北京的金山上》中的的歌词“巴扎嘿”，这在藏语中是表达赞美或感叹智慧和力量的语气词。随着“吾皇”意外地被姚晨、高晓松等明星喜爱并在社交媒体上转发，自此开启了它迅速火爆之路。
“吾皇万睡”插画
2015年，以“吾皇”、“巴扎黑”与它们的铲屎官“少年”等角色为主角的漫画《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》一经出版，便收获了众多粉丝。白茶在最初创作时，只采用了黑白灰加红的配色，以雅致的水墨元素描绘猫咪可爱的轮廓形态，同时在侧面“题词落款”并配以“吾皇”红戳，呈现出独特的反差萌。以中式美学的气韵反衬“吾皇”高冷逗趣的神态，用别具一格的“内心OS”帮助读者脑补自己的心声。简化技法而着重故事核心，呈现出了1+1>2的巧思妙想。
“吾皇万睡”插画
白茶一直希望自己的作品可以在众多同题材作品中脱颖而出，哪怕读者只是在他的作品前多停留一分钟，他也深感欣慰。市面上以宠物为题材的漫画数不胜数，且大多是千篇一律的可爱形象，而白茶笔下的猫却多了分与众不同的情绪。“我在生活中也养了三只猫和一只狗，会经常观察它们，和它们互动。在创作时，我也会试着把我的生活带到它们的身上，想象它们就是我生活中真实的朋友。进而将自己的一些想法，周边人的生活状态代入到它们身上。”
“吾皇万睡”插画
“吾皇万睡”系列作品面向的不是单一受众。不同年龄段的人在他作品中，皆可以找到自己的影子。每个人对“吾皇”的故事都有着独特的理解和关注点，这使得它既是自我意识的反映，又拥有共通性。白茶创作“吾皇”的本质，是在于为大众找到一个情感共鸣，他的灵感大多都来源于再朴实不过的日常生活。白茶为其笔下的宠物形象赋予人类的性格与特质，将众人日常生活工作的“内心诉求”以拟人化的方式真挚地呈现于世。“吾皇”早已不是单纯的漫画角色，而是作者与阅读者情绪共鸣的桥梁。白茶始终认为，艺术生命正源于创作者对生活的细腻感知，只有走心的作品，才能一直具有感染力。
《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列漫画
《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列漫画目前已经出版了5册，现发行量已超 500 万册。对接下来该系列内容的策划，白茶表明：未来会有更丰富的情节和客座的角色。故事中情感的传达，需要加入更多丰富性格的角色。这也会让该系列作品所呈现的世界观更富有层次感，更真实饱满。此外，对于其漫画载体的内容题材分配比例，白茶也将做出合理调整。具有故事性和延续性的内容，因其不受时间的局限，也寄托了大众的情怀，他依旧会选择通过书本呈现。而一些实时性的社会热点或互联网话题性的内容，白茶会采取线上社媒平台传播的方式。
充分发挥其参与互动性、广泛传播性与便捷高效性的优势，快速精准的满足年轻人的情感诉求。在风格延续的前提下，丰富其创作的载体与传播形式，亦是在不断丰富“吾皇”等角色的灵魂和特征，让它们成为当下人们社会生活的一部分，赋予这些角色更多的生命力，进而扩大IP的知名度与影响力。
“吾皇万睡”插画——社会热点防疫
03
以创作视角运营商业
深化IP文化内涵
白茶所创作系列作品中的“吾皇”、“巴扎黑”等经典形象因广受大众喜爱，现已成长为“吾皇万睡”的国漫IP。通过打造优质的线上线下内容，至今已和近百家知名企业、品牌、媒体达成多维度合作，例如：K11、悦诗风吟、可口可乐、安踏、光大银行等。在谈及“吾皇万睡”现在的成功时白茶表示，除了机遇很重要外，创作内容是否能触及该时代大众的心理是重中之重。“吾皇”一家所构成的平凡、温馨又充满能量的小家庭，让大众理解并愉快地接受了白茶所呈现出的世界观，轻松之余还可以带来思辨，真正深化了其IP的内涵与影响力。
“吾皇万睡”×安踏联名款服装
“吾皇万睡”×悦诗风吟Innisfree联名款护肤品
对于IP打造及其商业转化，白茶有着自己独到的见解：“你不能简单地通过分析市场和营销套路造出一个潮流热卖的东西。” 他认为，在互联网极度发达的当下，仅依靠数据的叠加是无法让产品真正脱颖而出的。很多商业操作已经出现僵化、套路化的趋势。创作者更需要从本质入手，即观察人。对此白茶解释道，人是所有事件背后真正的构成，当我们对大众的观察足够多，就会拥有明确清晰的判断。从而再因地制宜，选择精准的方式去吸引不同的人群，解决隐藏其背后真正的需求。
谈及此处，白茶仍兴奋地为我们分享道：“在沈阳的K11我们首次展出‘吾皇’巨型装置（高度8m+）。在此之前我们对集艺术展览为一体的大型购物中心K11进行了综合分析，发现：观展是其核心消费人群的重要需求。其次，现场空间和实现方式也都可行，最终这场展览好评如潮。”因此，作品的曝光时间节点，输出角度、视野、表现方式等，都是白茶始终思考的点。白茶认为通过数据输出的内容还不够，我们需要更感性的去观察数据背后的人群。
“吾皇万睡”线下美陈展览
白茶将IP的商业运营也当做是一个创作过程。通过对人长期深度细致的观察，把商业化和作品本身做最好的融合，这就是他的团队一直在做的。这也是很多商业品牌愿意与其合作的一个重要原因。“吾皇万睡”对于市场的商业需求有相当的灵敏度，它跟品牌的合作更多采用的是半定制的IP合作方式而并非简单地提供图库，这种根据客户需求量身定制的IP创作方案，能最大限度地提升IP与品牌的契合度，打造更新颖有趣和更有针对性的商业作品。
“吾皇万睡”×领克汽车 联动
其中，盲盒潮玩也是“吾皇”涉及的领域之一。“我觉得潮玩在某种程度上，对中国年轻一代是一种艺术审美的启蒙。尤其90后00后的审美，早已不是教条式的审美。而是‘我爱什么，什么就是艺术’。”纵观潮玩市场，我们可以发现，潮玩与艺术品之间界限越来越模糊了。当动画形象逐渐成为一种经典，例如米奇，它也会被开发成为有审美高度的艺术品。同时，当下已经有部分知名艺术家进军潮玩市场，将自己的作品中的代表形象制作成玩偶发售。这不仅降低了艺术收藏的门槛，也扩大了大众对于艺术品的接触范围，潜移默化地加深了大众对于艺术的审美。
“吾皇万睡”× 52TOYS 盲盒潮玩
谈及“吾皇万睡”接下来的发展，白茶成竹在胸。“我在做这一系列漫画时，并不是想把它单纯做成一本本书，而是将它当作一个真正的国际化IP，去对标世界经典，学习国外多样化、成熟的IP玩法。因为我希望‘吾皇’也可以跳脱出书本，出现在我们生活中的每一个角落。”
除了现正在进行的绘本及合作项目，“吾皇万睡”也在筹划推出自己的动画番剧，并着手策划开发系列大电影。白茶希望在不远的未来，“吾皇”的艺术价值会得到不断提升。他也会尝试与艺术家跨界，挖掘‘吾皇’更多的可塑性。同时白茶提到，他十分期待可以开办“吾皇万睡”的原画展，将作品的创作过程真实地呈现给大众，加深交流。“我们希望能通过不同手段的尝试，为打造本土IP提供创新的路径，使‘吾皇万睡’成为在全球范围内都被认可的中国漫画IP的代表。”
“吾皇万岁”× 巴宝莉Burberry 新春联动漫画
04
动漫创意产业
仍有大幅提升空间
近几年，国漫诞生了很多超级IP，大部分虽名噪一时，却依然步履艰难。对于国漫而言，依然需要内容为王，创意致胜。通过优质的内容与观者促成情感连接、达成文化共识。一个动漫IP能否达成商业转化，关键还是在于是否赢得大众发自内心的认可。
漫画签售会现场
优质的作品，在累计足够多的粉丝后，拥有被市场认可的商业价值，这就是白茶对于一个成功IP的定义。它不可能被简单地复制，需要每一个IP创作者根据自身的优劣势找到适合的道路。与此同时，白茶更希望大众可以被优秀IP所反映的文化内涵与精神价值所吸引。“没有世界观的IP不能叫IP。”白茶认为，一个优秀的IP不仅仅是一个动画形象，更需要具备完整的世界观、价值观并有效输出，这样它才有属于自己的源源不断的生命力。而提升作品核心质量的关键，在于提高创作者自身的认知。“要带给‘吾皇’的未来，是作品的内核以及商业品牌的塑造。如果我的认知打不开，一切都无从谈起。所以我只能对我自己下功夫。”对此，白茶也为我们分享了他的内在提升心得：无需刻意学习，时刻多维思考分析眼前的事物，学会筛选和屏蔽。这样做的结果是哪怕一部电影或综艺，你也可以得到很多有用的信息。
“巴扎黑”插画
国漫IP发展势头强劲，但距离国际优秀经典动漫IP仍有差距。相比在这个领域领先的日本、美国，国漫起步晚，缺乏时间的积累。白茶认为国漫的创作人绝大部分至今仍处于单打独斗的阶段，并没有形成系统化的作业流程和完整的产业链。他认为头部作品并不一定就是最优秀的，还有很多新锐优秀作品需要被挖掘、他们都缺乏曝光度。但对于未来白茶是乐观的。他表示：“我相信中国年轻人的创造力，特别是90后和00后，他们在未来都是非常具有爆发力的。短期内，我们80后很难超越国外的经典IP，但是以后他们一定可以做到，我有百分百的信心。”
“吾皇万睡”线下巡展
“吾皇万睡”×万豪酒店 主题房间
作为国漫IP的成功代表之一，白茶希望今后有机会，可以将自己运营IP的心血与经验汇聚成书，帮助更多创业者和创作者了解如何观察人、观察事物，掌握更多有关创作的方法论，成为国漫发展的有效驱动力。同时，EST也会充分发挥人才平台的资源优势，帮助更多同道者，搭建相互交流、共同创造的桥梁。不断探索国漫IP传承创新与发展的新方向，让世界看到中国文化深厚的功底与魅力。
#采访彩蛋#
EST：“吾皇”和“巴扎黑”在现实中有它们的原型吗？怎么会为它们起了“吾皇”和“巴扎黑”这两个名字呢？
白茶：生活中都是有的，我现在已经养了3只猫和一只狗了。漫画中猫叫“吾皇”是因为它那个眼神很傲娇，所有人看到之后都说“给吾皇跪了”，觉得它很霸气，所以就用了这个名字。而“巴扎黑”呢，创作的那段时间我正好在街上看阿姨们在跳广场舞，曲子是《北京的金山上》，而歌的结尾正好就是“巴扎嘿”三个字，是藏语赞美的感叹词。我当时就想我家的狗脸这么黑，然后发音又很好玩，就直接取了这个名字。
EST：您曾获得中国动漫金龙奖、银河奖、星云奖等等奖项，您认为收获成功最重要的一点在于什么呢？事业上遇到过的瓶颈又是什么呢？怎样克服的呢？
白茶：成功的关键就两个字——坚持。只要你坚持，好的作品一定会被看见。曾经我也出现过“江郎才尽”画不出来的情况，如果实在做不下去，那就暂时放一放。试着放空自己，可以听音乐、看电影等，从本行业之外寻找灵感，或者找朋友聊一聊，也许就会有意外的收获。
白茶与巴扎黑
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编辑总监 | Amber
内容主管 | Ashley Y. Z.
撰稿、排版 | Elodie
协调 | Song返回搜狐，查看更多